Significatif et axé sur les avantages
Lorsque le Corporate Storytelling le Brand Journalism sont développés, la conséquence logique est qu'une entreprise définit son mix de canaux de communication ou l'adapte aux besoins de son personnel et de ses clients.
A l'heure du large éventail de médias payés, possédés et gagnés, les canaux propres à la transmission de contenus jouent un rôle de plus en plus important. Ce portefeuille de formats de publication propres peut être très large ou au contraire très ciblé. Le nombre de canaux joués et la proportion et le rythme des possibilités numériques et analogiques dépendent une fois de plus des groupes cibles, du contenu et de l'objectif. La taille de l'équipe et le budget sont tout aussi déterminants.
En bref : En matière de la publication institutionnelle, le savoir-faire journalistique et la connaissance des besoins d'information des groupes de clients sont indispensables. Les informations apportent-elles une valeur ajoutée ? Sont-elles orientées vers l’utilité tout en étant significatives ?
Du portefeuille de la publication institutionnelle comprenant des médias analogiques et numériques :
- brochure de l'entreprise
- circulaire de l'entreprise
- newsletter
- infographie
- brochure de produit
- magazine client
- magazine des employés
- site web
- plateforme digitale interne
- médias sociaux
- blog institutionnel
- télévision d'entreprise
- podcast