Corporate Publishing

Sinnstiftend und nutzenorientiert

Werden Corporate Storytelling und Brand Journalism weiterentwickelt, ist die logische Folge davon, dass ein Unternehmen seinen Mix an Kommunikationskanälen definiert bzw. den Mitarbeiter- und Kundenbedürfnissen anpasst.

In Zeiten der breiten Palette an Paid, Owned und  Earned Media spielen die eigenen Kanäle zur Vermittlung von Inhalten eine immer wichtigere Rolle. Dieses Portfolio an eigenen Publikationsformaten kann dabei sehr breit oder aber sehr fokussiert sein. Wie viele Kanäle bespielt und in welchem Verhältnis und Rhythmus digitale und analoge Möglichkeiten genutzt werden, hängt einmal mehr von den zu erreichenden Zielgruppen, den Inhalten und der Zielsetzung ab. Die Grösse des Teams und des Budgets ist ebenso entscheidend.

Kurz und gut: Beim Corporate Publishing ist das journalistische Handwerk gefragt und das Wissen um die Informationsbedürfnisse der Kundengruppen. Bieten die Informationen einen Mehrwert? Sind sie nutzenorientiert und sinnstiftend?