Kontakte pflegen, Positionen vertreten
Zur Entwicklung von Public Relations, deren Definition und Bedeutung aus vormaliger und heutiger Sicht gibt es zahlreiche Theorien. Für mich persönlich steht bei allen kommunikativen Aufgaben die Zielsetzung im Vordergrund.
Wenn sich Public Relations von der Bezeichnung her vorwiegend an öffentliche Anspruchsgruppen richten und primär politische, gesellschaftliche oder industrielle Teilöffentlichkeiten erreichen wollen, ist bei dieser Arbeit die Beziehungspflege von entscheidender Bedeutung.
Bekanntlich wird denen zugehört, die etwas zu sagen haben. Daher sind auch hier die zu vermittelnden Inhalte zentral, das Einbringen von Fachwissen, das Vermitteln von Einschätzungen, visionären Ansätzen und von Positionen, die ein Unternehmen oder eine Person einnimmt, beleuchtet, untermauert und vertritt.
Public Relations
Wer einen theoretischen Ansatz wünscht, dem empfehle ich die Ausführungen im Kapitel „Organisation und Kommunikation: Integrativer Ansatz einer Theorie zu Public Relations und Public Relations-Management“ von Prof. Peter Szyszka im Buch „Theorien der Public Relations – Grundlagen und Perspektiven der PR-Forschung“, erschienen im Springer Verlag. Oder natürlich die offiziellen des PR Suisse Verbandes.